喜茶与 Fendi 联名后，茶饮 品牌 联名营销趋势

“你有没有刷到过喜茶和 Fendi 的联名款？当茶饮杯上印着 Fendi 经典的‘双 F’logo，当黄油小熊抱着 Fendi 包包的周边出现在门店，这场跨界联名直接炸了——社交媒体上相关话题阅读量破 10 亿，联名款茶饮上线当天，多地门店排队超 2 小时，甚至有人专门坐高铁去打卡。这可不是普通的‘联名营销’，而是一场品牌‘破圈’的教科书级案例！有人可能好奇：‘喜茶和 Fendi 能有啥共同点？为啥这场联名能火成这样？’有人却觉得‘不就是贴个 logo 吗？能有多大火花？’更有人直接断言：‘喜茶 Fendi 不是简单的跨界玩票，而是掀开了茶饮品牌联名营销的新篇章——从‘流量互借’到‘价值共鸣’，从‘短期爆款’到‘长期品牌升级’！ 今天咱们就来拆解 喜茶与 Fendi 联名后，茶饮品牌联名营销的新趋势 ——从这场现象级联名出发，看看行业未来会往哪儿走。”

开篇暴击：喜茶 Fendi，一场“破圈”的联名狂欢

先看一组数据：喜茶与 Fendi 的联名活动（2024 年 6 月）上线仅 3 天，相关话题在微博阅读量超 8 亿，小红书笔记超 50 万篇，抖音相关视频播放量破 20 亿次；联名款“Fendi 黄油小熊”茶饮（售价 28 元）和周边（包括杯套、徽章、手提袋等）首日销量突破 100 万份，部分热门门店的联名款茶饮排队时长超 2 小时；甚至有消费者专门从外地飞到上海、北京等首发城市，就为了打卡这款“奢侈品 + 茶饮”的限定组合。

对比以往的茶饮联名：喜茶之前和藤原浩、梦华录等 IP 联名，更多是“粉丝圈层互动”；奈雪和《铃芽之旅》联名，主打“二次元破圈”；而这次喜茶 Fendi 直接跨到了“奢侈品”领域——Fendi 是国际一线奢侈品牌，目标客群是高消费力人群；喜茶则是大众茶饮品牌，核心用户是 18 – 35 岁的年轻消费者。这场看似“跨度极大”的联名，却意外地“双向破圈”：奢侈品用户觉得“原来茶饮也能这么潮”，年轻消费者则兴奋“我喝到了带 Fendi logo 的奶茶！”

有人可能问：“不就是联个名卖杯奶茶吗？为啥能火成这样？”也有人觉得：“奢侈品和茶饮八竿子打不着，联名是不是‘强行蹭热度’？”但这场联名的火爆，恰恰揭示了茶饮品牌联名营销的新趋势——从单纯的“流量互借”，转向“价值观共鸣”和“品牌调性升级”。

一、喜茶 Fendi 爆火背后：联名营销的“新逻辑”

1. 从“流量互补”到“价值共鸣”

以前的茶饮联名，大多是“找流量明星 /IP 合作”，比如喜茶和明星代言人、和热门动漫联名，本质是“用对方的粉丝基础给自己引流”。但喜茶 Fendi 不一样——Fendi 代表的是“高端时尚”“经典设计”，喜茶代表的是“年轻潮流”“创新体验”，两者看似不同，却共同传递了一种“对生活品质的追求”。

比如联名款的设计：杯套上的“双 F”logo 和黄油小熊结合，既保留了 Fendi 的奢侈感，又融入了喜茶的可爱元素；周边的手提袋采用了 Fendi 经典的“老花布”材质，但印上了喜茶的 logo，让奢侈品有了“日常可用”的亲切感。这种设计不是简单的“贴 logo”，而是让两个品牌的价值观“融合”——让消费者觉得“喝这杯奶茶，不仅是解渴，更是一种时尚体验”。

个人观点：喜茶 Fendi 的成功，在于它打破了“奢侈品高高在上，茶饮接地气”的固有认知，通过设计让两个品牌找到了“共同语言”——对美好生活的向往。这种“价值共鸣”比单纯的“流量互借”更有生命力。

2. 从“短期爆款”到“长期品牌升级”

很多茶饮联名是为了“短期冲销量”，比如和某部动漫联名，等动画热度过了，联名款也就消失了。但喜茶 Fendi 明显有更长远的考虑——它通过这场联名，向消费者传递了一个信号：“喜茶不只是卖奶茶的，它还能和顶级奢侈品牌合作，代表一种潮流生活方式。”

比如联名活动期间，喜茶在门店设置了“Fendi 风格”的打卡区（比如复古的皮质沙发、金色装饰），消费者买完茶饮可以拍照发社交平台；还推出了“Fendi 茶饮品鉴会”（邀请时尚博主、KOL 分享“如何用一杯奶茶搭配奢侈品穿搭”）。这些动作不仅提升了联名款的热度，更让喜茶的品牌形象“高端化”“时尚化”。

举个例子：在上海静安寺的喜茶门店，一位经常买奢侈品的女士说：“我平时喝咖啡，但这次被 Fendi 和喜茶的联名吸引了——原来茶饮也能这么有设计感，以后可能会试试喜茶的其他产品。”这种“高端客群”的关注，正是喜茶通过联名想要触达的。

3. 从“单向输出”到“双向互动”

以前的联名大多是“品牌单方面宣传”，比如发个海报、拍个广告。但喜茶 Fendi 完全是“和消费者一起玩”——上线前通过社交媒体预热（比如在小红书发“神秘联名预告”，让网友猜 IP），上线后鼓励消费者晒单（比如带话题 #喜茶 Fendi 联名#，抽 100 名用户送周边），甚至让消费者参与设计（比如投票选联名款杯套的颜色）。

这种“双向互动”让消费者从“被动接收”变成“主动参与”，大大提升了联名的热度。数据显示，联名活动期间，小红书上 70% 的笔记是用户自发分享（而不是品牌官方投放），抖音上 60% 的视频是消费者拍摄的“打卡体验”。

个人观点：喜茶 Fendi 的“互动式营销”，才是未来联名的方向——品牌不再是“高高在上的宣传者”，而是和消费者一起“创造回忆”的参与者。这种“参与感”会让联名款更有温度，也更能让消费者记住品牌。

二、喜茶 Fendi 后，茶饮联名营销的“新趋势”

1. 跨界更“大胆”：从“同圈层”到“跨次元”

以前的茶饮联名，大多是“茶饮茶饮”“茶饮动漫”“茶饮明星”，属于“同圈层”合作（比如喜茶和藤原浩都是潮流品牌，和《梦华录》都是国风 IP）。但未来，茶饮品牌会像喜茶 Fendi 这样，大胆跨到“不同次元”——比如茶饮奢侈品（如 Fendi）、茶饮汽车（如和保时捷联名推出“驾驶主题奶茶”）、茶饮科技（如和华为联名推出“智能茶饮杯”）。

个人观点 ：这种“跨次元”联名能给消费者带来“新鲜感”——当茶饮和完全不相关的领域结合，会产生“1+1>2”的效果。比如茶饮汽车，可以结合“驾驶场景”推出适合长途旅行的茶饮；茶饮科技，可以结合“智能设备”推出能显示 健康 数据的茶饮杯。

2. 文化更“深度”：从“贴 logo”到“讲故事”

以前的联名大多是“简单粗暴地贴个 logo”，比如在杯子上印个 IP 形象，或者在包装上写个合作名称。但未来，茶饮品牌会更注重“讲故事”——比如和某个非遗文化联名，可以讲“传统手工艺如何融入现代茶饮”；和某个历史事件联名，可以讲“那个时代的人们是怎么 喝茶 的”。

举个例子 ：如果喜茶和故宫联名，可以推出“乾隆御茶”系列，讲讲清朝皇帝是怎么喝茶的，再配上复古的包装设计；如果奈雪和敦煌联名，可以推出“飞天仙女”茶饮，讲讲敦煌壁画里的 茶文化。这种“有故事”的联名，会让消费者觉得“不只是喝奶茶，更是在体验一种文化”。

3. 体验更“沉浸”：从“买完就走”到“场景互动”

以前的联名大多是“消费者买完联名款就走人”，但未来，茶饮品牌会打造“沉浸式体验”——比如和某个 IP 联名，可以在门店设置“IP 主题打卡区”（比如和迪士尼联名，可以布置成“童话城堡”）；和某个品牌联名，可以推出“联名限定活动”（比如和 Fendi 联名，可以举办“时尚穿搭分享会”）。

个人观点：这种“沉浸式体验”会让消费者“停留更久”，不仅能提升联名款的热度，还能增强品牌和消费者的情感连接。比如消费者在 Fendi 主题打卡区拍照发社交平台，相当于免费给品牌做宣传；在“时尚穿搭分享会”上，可能会对喜茶的品牌形象有更深的认同感。

4. 目标更“精准”：从“广撒网”到“圈层渗透”

以前的联名大多是“面向所有消费者”，但未来，茶饮品牌会更注重“圈层渗透”——比如和某个小众 IP 联名，可以精准吸引该 IP 的粉丝（比如和《三体》联名，吸引科幻迷）；和某个高端品牌联名，可以吸引高消费力人群（比如和 Fendi 联名，吸引奢侈品用户）。

个人观点：这种“精准圈层”的联名，能让品牌更高效地触达目标客群，而不是“浪费钱”去吸引不相关的消费者。比如喜茶和 Fendi 联名，虽然看似“跨度大”，但实际上精准吸引了“追求时尚的高消费力人群”和“喜欢潮流的年轻消费者”，这两类人都是喜茶想要拓展的客群。

三、茶饮品牌如何玩转“新联名营销”？

1. 选对合作伙伴：价值观比流量更重要

未来的联名不是“找流量最大的 IP”，而是 找“价值观最契合的品牌”。比如喜茶 Fendi，本质上是因为两者都传递“对品质的追求”；如果喜茶和一个“低价低质”的品牌联名，反而会拉低自己的品牌形象。

个人观点 ：茶饮品牌在选择联名对象时，要问自己：“这个合作伙伴和我的品牌调性一致吗？我们的合作能给消费者带来什么 独特 的价值？”只有价值观契合，联名才能“1+1>2”。

2. 设计有“记忆点”：让消费者“一眼记住”

联名款的设计要 有独特性——比如喜茶 Fendi 的杯套和周边，既有 Fendi 的奢侈感，又有喜茶的可爱元素，这种“融合设计”让消费者“一眼就能认出”是联名款。

个人观点：设计不是“简单贴 logo”，而是要让两个品牌的元素“有机结合”，创造出“只属于这次联名”的独特记忆点。

3. 营销有“互动性”：让消费者“参与进来”

未来的联名营销要 注重互动——比如让消费者投票选联名款的设计，或者举办线下活动让消费者和品牌一起“创造回忆”。

个人观点：消费者不再满足于“被动接收”，而是希望“参与其中”。只有让消费者觉得“这是我和品牌一起创造的联名”，他们才会更愿意买单和分享。

总结：喜茶 Fendi 后，茶饮联名营销的未来

第一，趋势一：跨界更“大胆”——从同圈层到跨次元，寻找新鲜感；
第二，趋势二：文化更“深度”——从贴 logo 到讲故事，传递价值观；
第三，趋势三：体验更“沉浸”——从买完就走到场景互动，增强情感连接；
第四，趋势四：目标更“精准”——从广撒网到圈层渗透，高效触达客群。

喜茶和 Fendi 的联名，不是终点，而是茶饮品牌联名营销的新起点。未来的茶饮联名，不再是“简单的流量互借”，而是“深度的价值共鸣”；不再是“短期的爆款制造”，而是“长期的品牌升级”。

（PS：你印象最深的茶饮联名是哪一次？觉得喜茶 Fendi 好玩吗？欢迎在评论区分享你的“联名体验”～）