ARTEASG 啊 T 新加坡风味茶饮，饼干茶等爆款的诞生

“你有没有发现？当喜茶、奈雪忙着推‘油柑杨桃’‘芒芒甘露’这些新奇水果茶时，有一家 品牌 却把‘新加坡味道’装进了茶饮里——ARTEASG 啊 T！它的门店里，弥漫着浓郁的南洋风情（比如新加坡国旗配色的装潢、娘惹风情的瓷砖墙），菜单上更是充满了“异国风味”（比如咸蛋黄肉松奶茶、斑斓椰椰冰、饼干茶）。尤其是那款‘饼干茶’（茶底搭配酥脆饼干碎，喝前要搅拌），成了无数年轻人的“心头好”，甚至有人专门为了它去打卡。有人可能好奇：‘不就是茶里加饼干吗？咋就能成爆款？’有人却觉得‘ARTEASG 就是靠新加坡风味吸引人。’更有人直接断言：‘ARTEASG 的爆款不是偶然，而是用‘新加坡风味 + 创意融合’的组合拳，精准拿捏了消费者对新鲜感和 独特 口感的追求！’ 今天咱们就来拆解 ARTEASG 啊 T 如何靠饼干茶等爆款，从新加坡风味茶饮中杀出重围 ——从产品研发到地域文化挖掘，从门店体验到市场策略，看看它是如何让一杯茶饮成为‘异国风味’代名词的！”

开篇暴击：当茶饮界卷水果时，这家品牌却靠“新加坡味道”火到出圈

先看一组数据：截至 2024 年 6 月，ARTEASG 啊 T 全国门店突破 200 家（主要集中在一线及新一线城市的核心商圈，比如上海环球港、北京三里屯、深圳万象城），2024 年上半年销售额同比增长超 45%（高于茶饮行业平均 15% 的增速），爆款产品“饼干茶”（售价 22 元）、“咸蛋黄肉松奶茶”（20 元）、“斑斓椰椰冰”（18 元）单店月均销量超 1500 杯（部分热门商圈门店超 3000 杯）。

对比同行：喜茶 / 奈雪的茶饮以“高端水果 + 创意搭配”为主（比如油柑杨桃、芒芒甘露），价格偏高（25 – 35 元）；蜜雪冰城的茶饮以低价经典款（柠檬水 4 元、冰淇淋 3 元）为主；而 ARTEASG 则卡位“新加坡风味 + 创意融合”——用新加坡特色的食材（比如斑斓叶、椰浆、咸蛋黄）、独特的制作方式（比如饼干茶的“搅拌”仪式感），打造出一杯杯既有南洋风情又有独特口感的茶饮。你可能会问：“ARTEASG 的茶饮有啥特别？为啥能靠新加坡风味火起来？”别着急，咱们慢慢拆解！

一、产品研发：新加坡风味的“创意融合”

1. 核心特色：南洋食材 + 独特工艺，打造“异国口感”

ARTEASG 的爆款产品，核心在于“把新加坡的特色食材和烹饪方式融入茶饮”——
– 斑斓叶：这是新加坡 / 马来西亚常见的香料（有独特的清新香气），ARTEASG 用它制作“斑斓椰椰冰”（斑斓叶汁 + 椰浆 + 冰沙），喝起来既有椰子的清甜，又有斑斓叶的淡雅香气，仿佛置身于新加坡的街头；
– 椰浆 ：选用泰国 / 马来西亚的优质椰浆（浓郁醇厚），搭配 红茶 或绿茶，做成“椰椰奶茶”“椰椰拿铁”，口感丝滑，带有浓郁的热带风情；
– 咸蛋黄：把咸蛋黄和肉松结合，做成“咸蛋黄肉松奶茶”（咸蛋黄酱 + 肉松碎 + 鲜牛奶），咸香与奶香碰撞，满足了消费者对“咸甜口味”的好奇；
– 饼干茶：最具代表性的爆款——用伯爵茶 / 锡兰红茶为底，加入酥脆的黄油饼干碎（喝前需要搅拌，让饼干碎融化在茶里），既有红茶的醇厚，又有饼干的香脆，口感层次丰富。

个人观点：ARTEASG 的产品策略很“聪明”——它没有盲目跟风做“大众水果茶”，而是立足新加坡的特色食材（斑斓叶、椰浆、咸蛋黄），通过“创意融合”做出差异化，让消费者喝到的每一口都有“南洋味道”。

2. 饼干茶的诞生：从“仪式感”到“社交货币”

“饼干茶”是 ARTEASG 最具代表性的爆款，它的诞生源于团队对“消费体验”的思考——“如何让一杯茶饮不仅有味道，还有互动感？” 于是，团队尝试在茶底里加入酥脆的黄油饼干碎（选用新加坡常见的早餐饼干配方），并设计了“喝前搅拌”的仪式感：消费者拿到杯子后，需要自己搅拌几下，看着饼干碎慢慢融化在茶里，茶的颜色从清澈变成淡黄，口感也从单纯的茶香变成“茶 + 饼干”的香脆醇厚。

举个例子：在上海环球港的门店，很多年轻人点饼干茶后，会特意拍照发社交平台（比如小红书、抖音），配文“搅拌饼干茶的仪式感太绝了！”“这杯茶喝出了新加坡街头的味道”。甚至有消费者说：“我朋友来上海，我第一个带他去 ARTEASG，就为了让他尝尝这杯饼干茶！”

二、地域文化挖掘：从“新加坡风情”到“情感共鸣”

1. 门店装修：南洋元素营造“异国氛围”

ARTEASG 的门店设计本身就是“新加坡风情的展示窗口”——比如用新加坡国旗的红色和白色作为主色调，搭配娘惹风情的瓷砖墙、复古的南洋吊灯、墙上的新加坡街景插画；部分门店还设置了“新加坡小吃区”（比如售卖娘惹糕、椰浆饭），让消费者在 喝茶 的同时，能感受到浓郁的南洋文化氛围。

个人观点：门店装修是 ARTEASG 的“隐形竞争力”——它通过南洋元素的视觉呈现，让消费者一进店就仿佛穿越到了新加坡，这种“沉浸式体验”不仅增加了消费的趣味性，还让品牌有了更强的记忆点。

2. 文化故事：每一款茶都有“新加坡背景”

ARTEASG 会给每款产品赋予一个“新加坡文化故事”——比如“斑斓椰椰冰”灵感来自新加坡的“斑斓叶文化”（当地人用斑斓叶做糕点、饮品），“咸蛋黄肉松奶茶”参考了新加坡“肉骨茶”的咸香口味，“饼干茶”则还原了新加坡早餐“红茶配饼干”的习惯。这些故事通过店员介绍、菜单文案传递给消费者，让他们在喝茶时，不仅能尝到味道，还能了解背后的文化。

举个例子：在深圳万象城的门店，店员会主动给顾客介绍：“我们的‘饼干茶’，其实是还原了新加坡人早上喝红茶配黄油饼干的习惯——他们觉得红茶配饼干是绝配，我们就把它做成了茶饮。”听完故事的消费者，往往会更愿意尝试，甚至会主动分享给朋友。

三、供应链支撑：从“原料直采”到“品质保障”

1. 特色原料：与新加坡 / 东南亚供应商合作

为了保证“新加坡风味”的纯正，ARTEASG 的很多特色原料都来自 新加坡或东南亚的优质供应商——比如斑斓叶从马来西亚的种植园直采（保证香气浓郁），椰浆选用泰国的优质椰浆（浓郁醇厚），咸蛋黄选用中国高邮的咸鸭蛋（蛋黄油润起沙），饼干碎则是和新加坡本地的早餐饼干厂合作定制（配方还原新加坡经典口味）。

个人观点：供应链是 ARTEASG 的“生命线”——它通过和东南亚供应商合作，保证了原料的“原汁原味”，这是它能做出地道新加坡风味茶饮的关键！

2. 品质把控：从原料到制作的全链路管理

ARTEASG 对品质的要求近乎“苛刻”——原料到店后，会经过严格检测（比如斑斓叶的香气浓度、椰浆的新鲜度）；制作过程中，每款茶的配方比例都有标准（比如饼干茶里饼干碎的用量、咸蛋黄肉松奶茶里咸蛋黄酱的配比）；店员操作前需要经过培训（考核通过才能上岗），确保每一杯茶的口感稳定。

四、市场策略：爆款如何推动门店扩张？

1. 社交传播：靠“仪式感”和“独特性”出圈

ARTEASG 的爆款产品（尤其是饼干茶）自带“社交属性”——消费者为了体验“搅拌饼干茶”的仪式感，或者尝到“咸蛋黄肉松奶茶”的咸甜碰撞，会主动拍照发社交平台（小红书、抖音），相关笔记超 5 万篇（搜索量月均增长 40%）。这种自发传播为门店带来了大量新客——据统计，超过 60% 的新顾客是因为“在社交平台看到推荐”而走进 ARTEASG 门店。

2. 区域扩张：从一线城市到新一线城市的“下沉”

ARTEASG 的门店扩张策略是“先扎根一线城市核心商圈，再向新一线城市渗透”——先在上海、北京、深圳、广州等一线城市的核心商圈（比如环球港、三里屯、万象城）开店，打出品牌知名度；再逐步进入成都、杭州、南京等新一线城市（选择商圈或年轻人聚集的区域）。这种策略既保证了品牌的高端调性，又能覆盖更广泛的消费群体。

举个例子：在成都春熙路的门店，ARTEASG 推出了“川味新加坡风味”限定款（比如“花椒咸蛋黄奶茶”，结合了四川的花椒麻和新加坡的咸蛋黄香），成了当地年轻人的“打卡爆款”；在杭州湖滨银泰的门店，“斑斓椰椰冰”成了夏日消暑的“顶流”，单日销量超 500 杯。

总结：ARTEASG 饼干茶等爆款的四大核心密码

第一，产品创新——新加坡风味 + 创意融合，用特色食材和独特工艺打造“异国口感”；
第二，文化赋能——门店装修和文化故事，让消费者在喝茶时感受南洋风情；
第三，供应链保障——与东南亚供应商合作，保证原料的纯正和品质稳定；
第四，社交传播——靠“仪式感”和“独特性”引发自发分享，推动门店扩张。

2024 年，ARTEASG 啊 T 用 200 家门店和 45% 的增速证明了一件事：在茶饮赛道，“异国风味”不是小众赛道，而是可以成为品牌差异化的核心竞争力。它的成功给同行上了一课——“与其盲目跟风做‘大而全’的水果茶，不如立足地域特色，用一杯有故事、有仪式感的茶饮，打造属于自己的‘风味名片’！”**

（PS：你去过 ARTEASG 的门店吗？哪款新加坡风味茶饮最让你上头？欢迎在评论区分享你的“ARTEASG 体验”～）