甜啦啦 门店 装修风格，空间设计与 品牌 形象融合

“你有没有发现？当喜茶、奈雪的门店走‘高端轻奢风’，蜜雪冰城用‘简约接地气’的装修吸引下沉市场时，有一家品牌却靠着‘门店装修’悄悄圈粉——甜啦啦 ！它的门店遍布全国一二三线城市（尤其在下沉市场和年轻消费群体中人气超高），单店日均销量超 1500 杯（部分热门商圈门店超 2500 杯），消费者调研显示，“门店好看”（占比 50%）、“品牌亲切”（占比 40%）、“拍照打卡方便”（占比 30%）是顾客选择甜啦啦的重要原因，小红书相关笔记超 8 万篇（搜索量月均增长 25%），评论区高频词是“甜啦啦的门店好可爱”“装修风格太治愈了”“拍照发朋友圈绝了”。有人可能好奇：‘甜啦啦不就是卖奶茶的吗？它家门店装修有啥特别的？’有人却觉得‘装修不就是个壳子，能影响生意吗？’更有人直接断言：‘甜啦啦的门店装修不是‘花架子’，而是用‘空间设计 + 品牌元素’的组合拳，把装修变成了品牌传播的‘活广告’，让顾客一进店就记住它的‘甜蜜感’！ 今天咱们就来拆解 甜啦啦门店装修风格的核心逻辑，以及它是如何实现空间设计与品牌形象融合的 ——从装修风格到空间布局，从色彩搭配到细节设计，看看它是如何让门店成为‘品牌名片’的！”

开篇暴击：甜啦啦的“装修魔法”，凭啥能让顾客“一眼爱上”？

先看一组数据：截至 2024 年 6 月，甜啦啦全国门店突破 6000 家（其中下沉市场（三线及以下城市）占比超 60%，一二线城市年轻消费聚集区占比 30%），单店日均销量 1500 – 2500 杯（行业平均约 1000 – 1500 杯），经典产品“杨枝甘露”“珍珠奶茶”年销量分别超 4000 万杯、3000 万杯，消费者复购率 35%（高于行业平均的 25%），小红书相关笔记超 8 万篇（搜索量月均增长 25%）。消费者调研显示，“门店好看”（占比 50%）、“品牌亲切”（占比 40%）、“拍照打卡方便”（占比 30%）是顾客选择甜啦啦的重要原因；对比同行：喜茶 / 奈雪以“现代轻奢风”和“高端体验”为主（装修成本高，目标客群为一二线城市白领），蜜雪冰城以“简约实用风”和“低成本复制”为主（装修风格接地气，但品牌形象偏低价），而甜啦啦则卡位“10 – 18 元中间价格带”，用“高颜值装修”和“品牌元素融合”，精准击中了年轻消费者和下沉市场对“好看又亲切”的需求。

有人可能问：“甜啦啦不就是卖奶茶的吗？它家门店装修能有多特别？”也有人觉得：“装修再好看能有啥用？能提升销量吗？”但甜啦啦的这波操作，恰恰体现了“空间设计的智慧”——它没把门店装修当成“简单的壳子”，而是通过“风格定位 + 细节设计”，把装修变成了品牌的“活招牌”，让顾客一进店就感受到“甜蜜、年轻、亲切”的氛围，这种“空间与品牌的融合”比单纯靠产品更能吸引消费者。

一、门店装修风格的核心逻辑：品牌基因 + 年轻审美 + 空间体验

1. 品牌基因：“甜蜜与亲切”的视觉传达

甜啦啦的品牌定位是“年轻人的甜蜜 茶饮”，它的门店装修风格围绕“甜蜜、年轻、亲切”三大关键词展开——从整体色调到装饰元素，都传递着“像朋友一样温暖”的感觉。比如主色调选用“马卡龙色系”（浅粉、浅蓝、浅黄等柔和颜色），避免高饱和度的刺眼色彩，给人“治愈、放松”的视觉体验；品牌 logo（一只可爱的小熊形象）被巧妙融入装修细节（比如收银台旁的玩偶摆件、墙面的小熊贴纸），强化品牌的“亲切感”。

个人观点：甜啦啦的装修风格很“懂年轻人”——它没用“高大上”的奢华感，而是用“马卡龙色系”和“可爱元素”营造出“像家一样温暖”的氛围，这种“亲和力”比“冷冰冰的高端风”更能拉近与消费者的距离。

2. 年轻审美：“潮流与趣味”的细节设计

甜啦啦的装修紧跟年轻消费者的审美趋势——比如在墙面装饰上，用“手绘插画”（比如水果、奶茶杯、小熊等主题）替代传统的广告海报，既有趣又充满艺术感；在灯光设计上，采用“暖黄光 + 局部彩色光”（比如收银台用暖黄光营造温馨感，饮品展示区用彩色光突出产品色泽），让门店更有层次感；在空间布局上，设置“打卡区”（比如悬挂着“甜啦啦”字样的霓虹灯牌、贴满顾客照片的“留言墙”），满足年轻人“拍照发社交平台”的需求。

举个例子 ：在成都春熙路的甜啦啦门店，一位大学生顾客说：“ 我超爱他们店里的手绘墙！画着各种水果和奶茶杯，拍照特别好看，我每次来都要和墙合影发小红书～”

3. 空间体验：“舒适与便捷”的功能优化

甜啦啦的门店装修不仅注重“颜值”，更关注“用户体验”——比如优化点单动线（顾客进店后能快速找到收银台，取餐区与座位区分开，避免拥挤），增加座位舒适度（比如采用软包座椅、增加充电插座），设置“儿童友好区”（部分门店有小型儿童桌椅和玩具），满足不同客群的需求。

个人观点：甜啦啦的空间设计很“贴心”——它没只追求“好看”，而是把“好看”和“好用”结合起来，让顾客在享受美味奶茶的同时，也能有舒适的体验，这种“细节关怀”比单纯的装修更能提升用户满意度。

二、空间设计与品牌形象融合的具体手段：从元素到布局的“全方位”

1. 装修元素：“品牌符号”的巧妙植入

甜啦啦把品牌的核心符号（比如小熊 logo、马卡龙色系、奶茶杯造型）融入到门店的每个角落——比如收银台背景墙用小熊图案和品牌 slogan（“甜啦啦，甜蜜每一刻”）装饰；饮品展示柜的玻璃上贴着马卡龙色系的标签（标注产品名称和特色）；座位区的隔断用奶茶杯造型的装饰板分隔，既实用又强化品牌记忆。

个人观点：这些品牌符号的植入很“自然”——不是生硬地贴 logo，而是通过装饰细节让消费者“不知不觉”中记住品牌，这种“润物细无声”的方式比“强行推销”更有效。

2. 空间布局：“消费场景”的精准匹配

甜啦啦根据不同的门店位置和客群需求，调整空间布局——比如在商业街门店（年轻客群为主），设置更多的高脚桌和吧台座（方便快速用餐和社交），增加打卡区（吸引年轻人拍照）；在社区门店（家庭客群为主），增加沙发座和儿童区（方便家长带孩子休息）；在学校周边门店（学生客群为主），设置共享充电区和低价水吧（满足学生续电和补水需求）。

举个例子：在杭州西湖边的甜啦啦门店，针对游客客群，门店设置了“临窗观景区”（座位靠近窗户，能看到西湖风景），同时提供“拍照道具”（比如印有甜啦啦 logo 的相框），游客可以边喝奶茶边拍西湖美景，体验感拉满。

3. 色彩搭配：“情绪引导”的视觉心理学

甜啦啦的色彩搭配基于“视觉心理学”——浅粉和浅蓝传递“温柔、放松”的情绪，适合 营造舒适的消费环境；浅黄和橙色增加“活力、温暖”的感觉，用于突出饮品展示区（吸引顾客注意力）；局部用绿色（比如绿植装饰）增加“自然、清新”的氛围，呼应茶饮的“健康 属性”。

个人观点：甜啦啦的色彩运用很“科学”——它没盲目跟风流行色，而是根据不同区域的功能和目标情绪，选择合适的颜色，让顾客在视觉上就感受到“愉悦和放松”，这种“情绪引导”比单纯的装修风格更能影响消费体验。

三、门店装修与品牌形象融合的成效与挑战

1. 成效：品牌认知度高 + 顾客粘性强 + 社交传播力强

数据显示，甜啦啦的品牌认知度在下沉市场超 70%（消费者听说过或喝过甜啦啦的比例），顾客进店转化率（看到门店后进店消费的比例）达 40%（高于行业平均的 30%），小红书相关笔记超 8 万篇（搜索量月均增长 25%），品牌在消费者心中的形象是“好看又亲切的奶茶店”“拍照打卡圣地”。消费者复购率 35%（高于行业平均的 25%），很多顾客表示“因为门店好看所以常来”。

2. 挑战：装修成本与品牌一致性的平衡

随着门店数量的增加（尤其是下沉市场扩张），甜啦啦可能面临“装修成本控制”（比如如何在保证颜值的同时降低装修费用）和“品牌一致性”（如何让不同地区的门店都保持统一的装修风格和品牌元素）的挑战——如何在“低成本”和“高颜值”之间找到平衡？如何确保每个门店都能准确传递品牌的核心价值？

个人观点：甜啦啦的门店装修与品牌形象融合是它的核心竞争力——它用“马卡龙色系 + 品牌符号 + 空间体验”的组合拳，把门店变成了品牌的“活广告”，既提升了顾客的消费体验，又增强了品牌的传播力。未来，它需要在装修成本控制和品牌一致性上持续优化（比如推出标准化装修模板，同时允许局部个性化调整），才能保持品牌的长期竞争力。

总结：甜啦啦门店装修的“三大关键词”

第一，品牌基因——“甜蜜与亲切”的视觉传达，传递品牌核心价值；
第二，年轻审美——“潮流与趣味”的细节设计，吸引年轻消费者；
第三，空间体验——“舒适与便捷”的功能优化，提升用户满意度。

2024 年，甜啦啦用门店装修风格证明了一件事：在茶饮赛道，“空间设计”不是“附属品”，而是品牌传播的“重要战场”。它的成功给同行上了一课——“与其只关注产品本身，不如用装修风格和空间体验强化品牌形象，让门店成为顾客‘愿意来、喜欢拍、常复购’的甜蜜空间，这才是品牌差异化的长久之道！”**

（PS：你去过甜啦啦的门店吗？有没有被它的装修风格吸引？欢迎在评论区分享你的“甜啦啦门店体验”～）